Liza Luesink (1987) is sociaal psycholoog, oprichter van gedragsbureau Duwtje en voormalig ambtenaar en politicus. Ze is veelgevraagd spreker in het publieke debat over menselijk gedrag en maatschappelijke vraagstukken. Van de verleiding van Klarna’s ‘buy-now-pay-later’ tot slimmer omgaan met schulden: Liza deelt haar scherpste inzichten over hoe gedrag écht werkt.
Wat gebeurt er als je niet begint bij wát je wil communiceren, maar bij hóe mensen keuzes maken? Die vraag stelden Liza en Joyce Croonen zich 15 jaar geleden, een tijd waarin gedragswetenschap nog nauwelijks werd toegepast in beleid en communicatie. Het leidde tot de oprichting van een van de eerste gedragsbureaus van Nederland en een eigenzinnige aanpak bij de Belastingdienst.
Inmiddels leidt Liza haar team van 25 gedragsexperts en designers die complexe maatschappelijke vraagstukken oplossen. De inzichten en methodiek van Duwtje zijn vastgelegd in het boek ‘Duwtje in de juiste richting’.
“Gedrag ontstaat op een logische manier en wij ontrafelen die logica.”
Verwacht van Liza geen droge theorie, maar frisse, direct toepasbare gedragsstrategieën waar je morgen mee aan de slag kunt.